Au cours des quatre dernières années, selon l'Union internationale des télécommunications (UIT), l'utilisation de l'internet en Afrique devrait doubler, et l'Asie représente près de la moitié de la population mondiale en ligne. Ce nouvel internet mondial devient mobile, et ce à un rythme rapide.
Les ventes d'appareils mobiles étant en hausse sur ces mêmes marchés étrangers, l'accès des consommateurs à l'internet n'a jamais été aussi important et devrait continuer à croître.
Les avantages d'un internet mondialisé
Que signifie donc ce "nouvel" Internet pour votre organisation ? Plus d'utilisateurs connectés signifie plus de consommateurs potentiels et, en fin de compte, plus de ventes et de revenus. Quelle que soit la taille de votre entreprise, il est tout simplement plus facile que jamais d'atteindre de nouveaux clients. Le plus difficile est de savoir comment naviguer sur ce nouvel Internet mobile et mondial afin de faire entendre (et comprendre) le message de votre marque dans diverses communautés.
L'Internet mondial au niveau local
Bien que le nouveau web mondial ne soit pas limité par des frontières géographiques, chaque nouveau marché a plus que sa propre langue ou son propre ensemble de langues ; il a également ses propres normes et valeurs culturelles. Pour atteindre ces nouveaux consommateurs à l'échelle mondiale, les entreprises doivent donc penser localement.
La traduction automatique de votre contenu web n'est souvent pas suffisante pour attirer de nouveaux clients. Au contraire, en adaptant vos campagnes de marketing mondial à chaque marché, vous donnez l'impression d'être familier à vos clients. Il est important d'étudier et de comprendre la culture locale pour personnaliser l'expérience client de cette manière, tout en construisant une réputation positive et en évitant tout accroc embarrassant. Réfléchissez à la manière dont tout, du texte aux images en passant par la couleur de fond du site, peut refléter les idéaux et les pratiques propres à chaque pays, qui font de vous un véritable voisin pour cette base d'utilisateurs.
En même temps, vous ne voulez pas perdre de vue la voix de votre marque. La collaboration avec un interprète humain par l'intermédiaire de votre logiciel de traduction est la meilleure façon d'aborder ces nuances et de vous aider à créer un contenu de haute qualité qui trouve le juste équilibre entre rapidité et authenticité.
À la vitesse du mobile
En parlant de rapidité, compte tenu de l'augmentation du nombre d'utilisateurs mobiles, la demande d'informations instantanées n'a jamais été aussi forte. Les smartphones mettent Internet directement dans la poche des consommateurs, ce qui signifie qu'il est essentiel de rester constamment accessible et pertinent pour le marketing mondial. Pour rester compétitif, vos sites Web localisés ne doivent pas être à la traîne. Les logiciels de traduction qui incluent des outils tels que la mémoire de traduction et le proxy de traduction peuvent fournir la rapidité dont vous avez besoin pour lancer rapidement un nouveau site et le maintenir à jour sans sacrifier la qualité.
L'augmentation de l'utilisation des téléphones portables se traduit également par une intensification de la mise en réseau. La promotion de votre contenu et l'engagement des consommateurs via des plateformes sociales telles que Facebook et Twitter constituent un excellent moyen d'interagir avec votre public cible. Tout comme pour la traduction de sites web, il est important de localiser ce contenu. Tenez compte des mêmes nuances culturelles que pour votre contenu marketing. Recherchez les plateformes les plus populaires sur un marché donné, ainsi que les comportements et les mentalités qui y prévalent.
Prendre ses responsabilités
Les avantages d'un internet véritablement mobile et mondial sont si nombreux qu'il incombe aux entreprises d'assumer une partie de la responsabilité d'assurer la continuité de l'accès ouvert au web. La géopolitique et la vulnérabilité des réseaux menacent toujours la nature d'une plateforme ouverte et mondiale, c'est pourquoi il appartient aux entreprises - celles qui comptent sur l'internet pour atteindre de nouveaux clients - de se tenir informées de ces questions et d'explorer la manière dont leurs services peuvent changer la conversation mondiale.
L'Internet mobile et mondial présente un vaste potentiel pour les entreprises, mais vous ne pouvez pas l'exploiter pleinement sans comprendre votre public cible et sans localiser votre marque. Avec le bon logiciel de traduction, vous pouvez atteindre des audiences mondiales et établir des relations durables qui garantissent la satisfaction de tous les utilisateurs qui vous voient.
À propos de Shahrzad Warkentin Shahrzad Warkentin est une écrivaine indépendante passionnée par la connexion avec le public par le biais d’une excellente narration. Au cours des cinq dernières années, elle a couvert une variété de sujets, en mettant l’accent sur les techniques de marketing de marque. Elle parle trois langues différentes, dont le suédois et le farsi.
