Saviez-vous que 94 % des entreprises multinationales prévoient d'augmenter leurs dépenses de localisation en 2018 ?
Ce n'est là qu'une des nombreuses grandes tendances de localisation à surveiller au cours de la nouvelle année. Si vous pensez que vos concurrents ne développeront pas leur stratégie de localisation en 2018, vous pourriez avoir une mauvaise surprise.
Nous nous sommes associés à IDG Research pour interroger plus de 300 décideurs marketing de premier plan aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne et en France sur la portée et l'élan de leurs efforts de localisation de contenu maintenant et dans les 12 prochains mois.
Il s'avère que la poursuite de l'expansion mondiale et l'augmentation des investissements dans la localisation sont une priorité absolue pour ces responsables marketing.
Voici les principaux résultats de nos recherches primaires :
En moyenne, les entreprises avec lesquelles nous nous sommes entretenus ont une présence internationale sur 7 marchés différents et traduisent leur contenu dans 7 langues différentes. Les entreprises en croissance recherchent des clients à l'échelle mondiale. Pour y parvenir, elles traduisent leur contenu dans la langue maternelle de leurs marchés internationaux.
Au cours des 12 prochains mois, ces entreprises prévoient de se développer sur 7 nouveaux marchés en moyenne. Les entreprises ambitieuses prévoient de doubler la taille de leur marché international, et 88 % d'entre elles ont besoin de services de traduction pour leurs nouveaux marchés. Ce n'est pas une mince affaire, loin s'en faut.
Le principal avantage de la localisation de contenu : Augmentation des ventes sur les marchés cibles. Les entreprises perçoivent clairement le retour sur investissement de la localisation de leur contenu, ce qui améliore directement leurs résultats.
Plus de la moitié des entreprises considèrent que le processus de localisation du contenu est trop manuel et doit être davantage automatisé. L'envoi de feuilles de calcul par courrier électronique aux traducteurs devient complexe à gérer, en particulier lors de l'expansion des opérations internationales.
Le principal défi de la localisation de contenu : La lenteur de la mise sur le marché. Reconnaître le retour sur investissement des marchés internationaux devient un défi lorsque votre contenu source n'est tout simplement pas traduit dans les délais impartis.
94% des entreprises prévoient d'augmenter leurs dépenses de localisation. Elles ont créé un poste dans leur budget 2018 pour la localisation - l'avez-vous fait ?
Une plus grande présence signifie davantage de possibilités de localisation des services de contenu. Les 5 principaux types de contenu que les entreprises localisent sont leur site Web, les réseaux sociaux, les informations numériques, les vidéos et les informations techniques. Les efforts de localisation les plus efficaces concernent les étapes cruciales du parcours de l'acheteur.
Alors que les entreprises mondiales étendent leur empreinte internationale, il semble y avoir un large consensus sur l'immense valeur de la localisation pour atteindre leur part de marché mondiale.
Les entreprises voudront suivre le rythme de leurs pairs et peaufiner leurs stratégies de localisation afin de garantir une croissance réussie au cours de la nouvelle année.
