Qui est responsable de la planification du contenu dans votre entreprise ? Pour 73 % des entreprises de marketing interentreprises, la responsabilité de la planification du contenu incombe en premier lieu à l'entreprise, et non à la région. Pour plus de la moitié des entreprises (53 %), la traduction et la localisation sont également gérées par une fonction centrale de l'entreprise. Mais quels sont les défis liés à la centralisation des efforts de planification du contenu ? Ces tendances ont entraîné un gaspillage massif de contenu et une dilution des performances des campagnes mondiales et régionales pour de nombreuses équipes de marketing.
Dans ce webinaire, Christine Polewarczyk, analyste chez SiriusDecisions, et Annette Obermeier, vice-présidente du marketing chez Smartling, partagent les meilleures pratiques pour mieux intégrer les données régionales/locales dans vos processus de planification centralisés.
Campagnes mondiales, pertinence locale from Smartling on Vimeo.
