Votre site web fonctionne bien à San Francisco mais peine à gagner en visibilité à Londres, New York ou San Diego. Cette incohérence peut constituer un défi, en particulier si vous cherchez à atteindre le public le plus large possible, et souligne également l'importance de comprendre les résultats de recherche spécifiques à un lieu.
Pour les stratèges en référencement, la reconnaissance des variations régionales ne se limite pas à l'optimisation pour l'algorithme de Google : elle implique la création d'expériences sur mesure qui trouvent un écho auprès des différents publics à travers le monde. L'une des premières étapes consiste à comprendre comment les résultats de recherche diffèrent en fonction du lieu.
Ce guide vous explique comment afficher les résultats de recherche Google pour différents lieux, que ce soit par pays, par ville ou par quartier, afin que vous puissiez affiner votre stratégie de référencement et étendre votre portée à la fois proche et lointaine.
Pourquoi les résultats de recherche diffèrent-ils en fonction de l'endroit où l'on se trouve ?
Lorsqu'un utilisateur saisit une requête dans Google, les résultats de la recherche sont personnalisés en fonction de sa localisation, ce qui signifie qu'une personne située dans un lieu A verra des résultats différents de ceux d'une personne située dans un lieu B. Cette personnalisation basée sur la localisation (ou localisation) améliore l'expérience de l'utilisateur en lui fournissant des informations plus pertinentes pour sa région spécifique.
Google détermine la localisation d'un utilisateur en analysant plusieurs facteurs :
- appareils location
- Données de Google Maps
- Informations du compte
- Activité de recherche passée
- Adresse IP
À l'aide de ces signaux, Google adapte les résultats de la recherche aux intentions locales. Par exemple, la recherche de "coffee shops" à Seattle donnera des résultats différents de la même requête à Sydney, ce qui garantit que les utilisateurs obtiennent des informations sur les entreprises situées à proximité, et non dans des endroits éloignés.
Comment voir les résultats de recherche Google pour d'autres lieux : 11 méthodes
Maîtriser l'affichage des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) localisées est essentiel pour les professionnels du référencement qui cherchent à affiner leurs stratégies. Que vous vous concentriez sur différents pays, villes ou même quartiers, le fait d'ajuster vos paramètres de recherche vous permet de recueillir des informations précieuses qui peuvent améliorer vos efforts de référencement à l'échelle mondiale.
Examinons quelques méthodes courantes pour effectuer des recherches sur Google en fonction de la localisation, chacune ayant ses avantages et ses inconvénients.
Recherches par pays
1. Ajustez vos paramètres de recherche
L'une des façons les plus simples d'effectuer une recherche Google par pays est de régler vos paramètres de recherche :
- Allez en bas à droite de la page d'accueil de Google et sélectionnez "Paramètres."
- Dans le menu déroulant, choisissez "Paramètres de recherche".
- Cliquez sur "Other settings."
- Localisez la section "langue & région".
- Sous "Results region," faites défiler la liste ou saisissez manuellement le pays que vous souhaitez cibler.
Cette méthode est simple et ne nécessite pas d'outils supplémentaires, mais elle ne vous permet de modifier votre localisation que pays par pays, ce qui peut prendre du temps pour les projets de grande envergure.
2. Essayez un VPN ou Proxy
Pour obtenir des résultats de recherche dans d'autres pays, il suffit d'utiliser un réseau privé virtuel (VPN) ou un serveur Proxy. Ces outils donnent l'impression que vous effectuez une recherche à partir d'un autre pays, offrant ainsi une expérience de recherche locale plus précise en modifiant votre adresse IP pour refléter l'emplacement que vous sélectionnez.
Cependant, sachez que Google peut bloquer certains services VPN ou Proxy, il est donc important de choisir un fournisseur fiable. En outre, les VPN et Proxy peuvent ralentir votre connexion internet jusqu'à ce que vous les désactiviez.
3. Utiliser les outils de référencement
Les outils de référencement spécialisés tels que Ranktracker, Semrush et Ahrefs offrent des fonctions spécialement conçues pour suivre les classements dans plusieurs pays. Ces outils, en particulier leurs fonctions de suivi des classements, sont particulièrement utiles pour les professionnels du référencement qui gèrent des requêtes en masse et analysent de grands ensembles de données, car ils fournissent des informations supplémentaires sur le référencement parallèlement aux SERP localisés.
Il est important de noter que ces outils ne reproduisent pas toujours parfaitement les résultats réels de Google. En outre, l'accès aux fonctions avancées nécessite généralement un abonnement payant.
Recherches au niveau de la ville
1. Ajoutez un nom de ville à votre requête de recherche
Une méthode simple consiste à inclure le nom de la ville dans votre requête de recherche. Par exemple, si vous recherchez "best vegan restaurants Chicago IL", vous obtiendrez des résultats adaptés à Chicago. Cette approche est rapide et ne nécessite pas d'outils spéciaux ni de modifications de vos paramètres.
2. Utilisez le paramètre URL Google "&near ".
Pour une approche un peu plus avancée du choix d'un lieu pour les résultats de recherche, vous pouvez modifier l'URL de recherche Google en ajoutant "& near=[cityname]" à la fin. Par exemple, pour trouver "cafés" à Boston, l'URL serait la suivante :
https://www.google.com/search?q=coffee+magasins&near=boston
Cette méthode vous permet de cibler des lieux spécifiques sans avoir à modifier les paramètres de localisation de votre appareil.
3. Supprimer l'historique des lieux
Si les applications et appareils Google suivent votre position par le biais des services de localisation, la suppression de cet historique permet d'obtenir une vue plus neutre des résultats de recherche des localisateurs. Pour supprimer l'historique de votre position :
- Cliquez sur votre photo de profil en haut à droite de n'importe quel service Google.
- Sélectionnez "Gérer votre compte Google."
- Choisissez "Data & privacy" dans le menu.
- Faites défiler la page jusqu'à "Timeline" et cliquez sur le bouton.
- Cliquez sur "Turn off."
N'oubliez pas que la désactivation de l'historique des emplacements peut affecter les fonctionnalités personnalisées telles que les suggestions basées sur l'emplacement et les mises à jour du trafic.
4. Exploiter l'outil de prévisualisation et de diagnostic des annonces
Bien qu'il soit principalement conçu pour prévisualiser les annonces Google à des endroits spécifiques, cet outil peut également être utile à des fins de référencement. Pour l'utiliser :
- Accédez à l'outil de prévisualisation et de diagnostic des publicités.
- Saisissez votre requête de recherche et choisissez les paramètres de ville, de langue et d'appareils.
- Affichez les résultats de recherche Google comme si vous faisiez une recherche à partir de l'endroit que vous avez sélectionné.
5. Utiliser les outils de référencement
Là encore, des outils comme Ranktracker, Ahrefs, AccuRanker et BrightLocal offrent des paramètres avancés pour analyser les résultats de recherche au niveau de la ville. Ces outils permettent d'effectuer des requêtes groupées et d'obtenir des informations supplémentaires sur le référencement, mais ils nécessitent généralement un abonnement payant et peuvent ne pas refléter parfaitement l'expérience de vos utilisateurs cibles.
Recherches au niveau de la rue
1. Exploiter les outils de développement de Google Chrome
Le navigateur Google Chrome propose des outils de développement intégrés qui vous permettent de modifier vos paramètres de localisation. Procédez comme suit :
- Ouvrez DevTools en utilisant Ctrl+Shift+I sous Windows ou Command+Option+I sous Mac.
- Cliquez sur les trois points (menu de personnalisation) en haut à droite, puis sélectionnez "More tools" et choisissez "Sensors."
- Dans le panneau Capteurs, trouvez le menu déroulant "Location" et sélectionnez "Other."
- Saisissez les coordonnées précises de l'endroit souhaité. Pour trouver les coordonnées, allez sur Google Maps, zoomez sur l'endroit souhaité, cliquez sur la carte et Google affichera les coordonnées.
- Effectuez votre recherche.
Cette méthode permet un ciblage géographique précis, ce qui la rend idéale pour les stratégies de référencement hyperlocal. Par exemple, vous pouvez être basé à Minneapolis ou à San Francisco, mais vous voulez vous assurer que vous vous positionnez également à St. Paul ou Oakland, respectivement.
2. Utiliser un outil de recherche local dédié
Si DevTools vous semble trop complexe, des sites web conviviaux comme Valentin offrent un moyen plus simple de manipuler votre emplacement de recherche :
- Sélectionnez votre région et votre langue (par exemple, "États-Unis - Anglais").
- Saisissez l'emplacement souhaité et cliquez sur "geocode."
- Tapez votre requête de recherche et appuyez sur la touche Entrée ou cliquez sur "search."
Cet outil simplifie le processus et le rend accessible aux utilisateurs, quelle que soit leur expertise technique.
3. Utiliser les outils de référencement
Vous l'avez probablement vu venir. Les outils de référencement avancés, tels que Ranktracker et Ahrefs, permettent un ciblage précis de la localisation, jusqu'au niveau de la rue. Ces outils permettent également de suivre l'évolution du classement hyperlocal au fil du temps.
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