L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) fait référence aux mesures que vous pouvez prendre pour aider votre site Web et votre contenu numérique à se classer plus haut sur les moteurs de recherche. C'est souvent l'arme pas si secrète d'un spécialiste du marketing et essentielle au succès d'une entreprise. Après tout, peu importe la qualité de vos produits ou services si les clients ne peuvent pas vous trouver en ligne.
Pour les entreprises qui cherchent à se développer sur de nouveaux marchés, la localisation SEO est tout aussi importante. Si vous investissez dans la localisation de sites Web ou la traduction d'autres contenus numériques, vous voulez vous assurer que vous le faites de manière à ce qu'il fonctionne bien dans les recherches sur le marché cible.
Pourquoi la stratégie de localisation SEO est-elle importante ?
Lors d'un lancement sur de nouveaux marchés où votre marque n'est pas encore très connue, il est essentiel de tout mettre en œuvre pour booster votre visibilité. Et bien que la localisation de votre site Web offre aux clients locaux une expérience utilisateur native plus confortable, très peu de nouveaux clients trouveront facilement votre site Web si votre contenu n'apparaît pas via leurs recherches en ligne.
Le processus de localisation SEO peut augmenter votre visibilité sur vos nouveaux marchés en garantissant que votre contenu inclut les termes de recherche clés utilisés par les chercheurs dans la région spécifique que vous ciblez.
Certains peuvent se demander : pourquoi la simple traduction de votre contenu source ne fonctionne-t-elle pas ? La réponse est que c'est possible - dans une certaine mesure. Vos traducteurs intégreront inévitablement dans leurs traductions une partie de la terminologie et des expressions que vos clients utilisent lorsqu'ils recherchent vos produits et services.
Mais ce n'est pas garanti.
Les habitudes de recherche diffèrent. Les traductions directes ne tiennent pas toujours compte des mots-clés et des phrases clés que les gens de différents pays ou de différentes régions utilisent lors de la recherche de contenu. De plus, les moteurs de recherche doivent comprendre que vous proposez un contenu unique pour vos paramètres régionaux cibles afin de ne pas vous pénaliser en cas de chevauchement entre les pages. Heureusement, vous pouvez prendre plusieurs mesures pour vous assurer que votre contenu traduit est optimisé pour vos marchés cibles.
Dites aux moteurs de recherche quelle langue vous parlez
L'une des premières étapes à suivre consiste à modifier votre codage pour permettre aux moteurs de recherche de savoir quelles pages sont destinées à quels utilisateurs. Alors qu'un moteur de recherche comme Google peut détecter automatiquement la langue dans laquelle votre page Web est écrite dans une recherche Google, la rendre explicite est une meilleure pratique SEO chaque fois que vous localisez dans une nouvelle langue.
Cela garantit également que les moteurs de recherche ne classent pas vos pages plus bas pour avoir un "contenu en double" ou un contenu identique qui apparaît sur plusieurs pages. Il est donc particulièrement utile de le faire lorsque vous avez des pages présentant des variations régionales dans une seule langue, par exemple, du contenu en anglais américain et du contenu en anglais britannique ou du contenu écrit pour un public espagnol en Espagne et en Amérique latine.
Il y a quelques façons de le faire. Deux des plus courants sont :
- Au niveau du site : Vous pouvez choisir de localiser l'intégralité de votre sitemap en remplaçant votre domaine source par un domaine localisé. Par exemple, mycompany.com serait remplacé par es.mycompany.com ou mycompany.es si vous localisiez votre site pour des clients en Espagne. Utilisez ensuite un index de sitemap pour détailler les pages de votre site. Vous pouvez pointer vers le plan du site ou l'index du plan du site à l'aide de robots.txt ou soumettre manuellement votre plan du site au moteur de recherche. (En savoir plus sur la façon dont le GDN de Smartling gère les sitemaps ici .)
- Au niveau de la page : Vous pouvez ajouter des balises / attributs hreflang à vos pages pour indiquer aux moteurs de recherche qu'une page spécifique est écrite dans une certaine langue. Ces attributs doivent être implémentés dans le code de votre site source — via une balise de lien HTML en haut de votre page source suivie d'une liste de pages alternatives (vos pages localisées), ou pour les fichiers non HTML, via un en-tête HTTP.
Localisation des mots-clés
La création d'un glossaire est la clé pour s'assurer que votre contenu traduit est optimisé pour les moteurs de recherche. Si possible, il est préférable de terminer cette étape avant le début du travail de traduction.
Commencez par créer une liste de mots clés dans votre texte source. Incluez des mots-clés de produits ou de services, y compris des caractéristiques et des différenciateurs, ainsi que tout autre terme ou expression qui parle de l'identité de votre marque, de votre proposition de valeur, etc. Ajoutez des définitions pour donner à vos linguistes un contexte supplémentaire.
Ensuite, faites traduire votre liste de termes en tenant compte du référencement dans la langue de votre public cible. Notez que cela peut nécessiter des étapes supplémentaires : vos traducteurs peuvent être hautement qualifiés en traduction, mais ils peuvent ne pas être spécialisés dans le référencement international. Vous voudrez donc également travailler avec des spécialistes du contenu régional qui peuvent réviser et apporter des révisions aux traductions si nécessaire.
Enfin, demandez à vos linguistes de la langue cible d'identifier tous les autres mots clés, expressions et termes associés propres à cette région. Déterminez leur place dans le glossaire : vous devrez les associer à un terme ou à une expression source.
Il convient de souligner qu'un glossaire strict 1: 1, où vous avez un terme et une traduction, peut ne pas toujours fonctionner. Au contraire, cela peut être contre-productif. L'objectif d'un glossaire optimisé pour le référencement est de fournir à vos traducteurs des options - afin qu'ils puissent utiliser systématiquement les mots clés et les phrases SEO lorsqu'ils traduisent un nouveau contenu et les intègrent naturellement dans le texte et là où ils le souhaitent.
Que faire des métadonnées
Les méta-titres et les méta-descriptions sont généralement les premières choses que vos clients potentiels verront lorsqu'ils parcourent les pages via les résultats des moteurs de recherche. Par conséquent, ils doivent être clairs, concis et accrocheurs. Ils incluent également souvent au moins un mot clé ou une expression de haute priorité.
Bien que moins visible pour les clients potentiels, le texte alternatif - le texte qui s'affiche si une image ne peut pas être chargée par la page - est un élément essentiel d'une stratégie de référencement réussie. Les moteurs de recherche indexent également le contenu visuel. Donc, laisser le champ de texte alternatif vide ou non localisé est au mieux une occasion perdue d'augmenter votre visibilité et, au pire, peut nuire à votre classement général dans la recherche.
Lors de la localisation de toutes les métadonnées, il est essentiel de tenir compte des limitations de caractères et de noter clairement ces contraintes pour vos linguistes. Lors de la traduction, ces limitations peuvent nécessiter une touche plus créative pour créer des méta-titres, des descriptions, des balises méta et du texte alternatif convaincants dans la langue cible. Travailler de l'anglais vers l'espagnol, par exemple, entraîne souvent une expansion du texte, où le texte traduit est plus long que le texte source. Vos linguistes devront donc peut-être prendre des libertés avec la traduction pour l'adapter.
Gardez à l'esprit que si une formulation identique est trouvée ailleurs sur votre site, vous pouvez différencier les métadonnées (où les limitations de caractères sont importantes) de votre texte normal (où les limitations de caractères sont moins importantes) avec des variantes . Selon l'endroit où ces chaînes se trouvent sur votre site, il peut être judicieux d'avoir différentes traductions pour le même texte source.
Autres considérations de référencement
Les meilleures pratiques de localisation SEO ci-dessus couvrent les bases. Mais si vous souhaitez améliorer votre approche SEO sur vos marchés régionaux, vous devrez également tenir compte de ces deux aspects souvent négligés :
- Lien vers du contenu local: si vous créez un lien vers d'autres sites ou contenus, pensez à remplacer les hyperliens actuels utilisés dans votre contenu source par des hyperliens spécifiques à une région ou à un pays ou des hyperliens vers du contenu écrit dans votre langue cible. Concevez également des stratégies de backlinking qui encouragent les autres sites Web de la région à créer des liens vers votre site Web multilingue.
- Tenez compte des différences entre les moteurs de recherche : bien que Google soit le moteur de recherche dominant sur de nombreux marchés internationaux, il se peut qu'il ne soit pas le moteur de recherche le plus utilisé sur votre marché cible. Si vous souhaitez traduire pour le public en Chine, en Russie ou en Corée du Sud, par exemple, pour exploiter ces marchés, vous pouvez adapter votre stratégie de référencement pour répondre aux exigences de Baidu, Yandex ou Naver en plus de ou à la place de Google.
